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会议目的地 韩国

  • 2010-10-27 10:47:29
  • 来源:中国会议
  • 提到韩国,你会想起什么?你可能会想起特色的韩国餐饮、出色的医疗技术以及让众多少男少女尖叫的韩国明星。当然还会想起那让人或是柔肠百转或是肝肠寸断的韩剧,而衬托其中优美浪漫的风景更是让韩国成为众人瞩目的旅游目的地,会奖旅游便是其中不可或缺的部分。

 

    韩国会展产业发展如何?采取了哪些营销策略?又有哪些经验可供借鉴?带着这些疑问,记者采访了韩国旅游发展局国际会议处处长金根寿。


MICE——韩国的“新生长动力产业”


    MICE产业显然已经成为了很多国家的又一重要发展方向,韩国就是其中之一。2009年,韩国政府将休闲观光和划分在经贸观光领域中的MICE产业指定为“新生长动力产业”。      金根寿介绍,韩国在2009年共成功举办了347次国际会议,在亚洲排名第三,仅次于新加坡和日本,世界排名第十一位。“无论是(会议)举办次数或排名,韩国每年都在创造着新的纪录。”
    今年G20首脑会议将在韩国举行,G20首脑会议组织委员会预计,将有20~30个相关国际会议在韩国追加举办。金根寿表示:“大型企业会议的承办工作将使韩国逐步发展为名副其实的亚洲MICE强国。而在非亚洲圈市场方面,德国旅游业者总会(DRV)的招商工作也预示着韩国MICE产业已准备好正式进军欧洲最大的观光市场。”
    此外,金根寿还表示,第19次世界观光机构总会(UNWTO General Assembly)也预计将于2011年在韩国举办。每两年召开一次的大会将召集包括全世界154个会员国观光首脑在内的1500余名来宾。“这将成为不仅是韩国MICE产业,也是韩国观光旅游事
业的里程碑。”


中国MICE团体访韩数量激增


    同很多国家一样,韩国将中国视为重要的市场。据统计,在2007年~2009年的三年时间里,中国会奖访韩团体数量同比增加了120%,2009年中国会议奖励旅游团体访韩数量达23574人次。“我们预计今年必将持续增长。”金根寿说。

    为了吸引中国的MICE团体,韩国旅游发展局会向所有会展旅游的参加者赠送精美纪念品、旅游宣传资料,同时根据团体规模给予各种观光计划支援。同时,针对中国市场,韩国正将“韩流”营销和医疗观光商品活用到会展旅游的招商工作中,而这些营销手段为吸引会议举办出力不少。

    此外,韩国的医疗技术已被越来越多的人所称赞,韩国基础医疗观光旅游商品愈受关注。因此,韩国旅游发展局还与医疗观光中心一同,开始为会展旅游团体提供系统服务。金根寿告诉记者:“今年6月,中国新生活化妆品2千余人到访了大邱,体验了药食健康体检项目。我们预计类似这样的医疗观光会展旅游团体还将继续增加。”


MICE产业发展 政府支持密不可分


    韩国MICE产业的发展,基础设施建设固然重要,但与政府支持和扶植密不可分。韩国政府将休闲观光和划分在经贸观光领域中的MICE产业指定为“新生长动力产业”,还对其进行了积极地扶植并开展了针对性的市场营销。

     为了进一步开拓MICE观光市场,韩国旅游发展局通过其各海外支社对MICE观光旅游对象企业进行开发,对相关旅行社及企业进行访问,收效不错。金根寿介绍,以2009年5月举办的泰国AIA全党大会为例,正是通过韩国旅游发展局曼谷支社的信息收集、相关企业的直接拜访、全面宣传韩国作为会展旅游目的地的优势并协调歌手公演等多项积极的措施,最终促成了大会的圆满举行。
    此外,国内MICE产业间相互协助体制也是韩国MICE产业快速发展的重要原因。去年12月,韩国成立了MICE扶植协会,该协会集合了政府、航空、饭店及购物等MICE相关领域之力,将在未来对解决大型团体来访时机票与住宿问题,起到更有效的作用。
    虽然同新加坡等亚洲发展成熟的会议目的地相比,韩国还有一定的差距,但这并没有妨碍韩国发展会奖旅游的决心。“我们的目标是,到2013年时,将跻身世界前十位,达到亚洲第一。”金根寿说。

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