2011年对于南非旅游局是非常成功的一年，一月至九月共有59187位中国游客来南非游览，比去年同期跃升18.1%。亚洲游客人数上涨了11.6%，中国成为南非旅游市场最重要的客源国之一。

2011年南非旅游局获得了令人瞩目的荣耀，其中，桌山被评为新世界七大自然奇观，开普敦获封2014世界设计之都。在中国，南非旅游局2011年的推广工作也取得很大成绩，获得多个贸易伙伴和媒体颁发的奖项。

在年终的媒体路演上，南非旅游局亚太区总经理白文博先生表示：“我们非常高兴地看到去年的推广活动取得了圆满成功，尤其是吸引了更多的中国游客来南非旅游。但南非的潜力不止于此，在2012年我们将继续与媒体及贸易伙伴展开多元化的合作，向中国游客推荐更多更具吸引力的南非景点，让更多的人爱上这美丽的国家，在南非留下一段难忘的回忆。”

　　2011年南非旅游局以 “超越平凡”为主题推出了一系列市场推广活动，其中包括非常成功的 “10天20种体验” 全球性招募活动。一对中国夫妇最后脱颖而出，作为南非旅游大使亲身体验了美妙的南非之旅，随后通过不同的平台分享了他们令人身临其境的精彩南非故事。